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地产大亨们如何利用朋友圈广告“撩”动人心?

2018-12-08

他们,没有范爷也没有宝马,只有“小而美”;他们,是地域、人群精准度要求极高的房地产行业,辣么,他们是如何借助微信大数据,打开LBS社交效果广告的先河呢?

案例1

韶关碧桂园

20万广告费,17万人互动,667人报名,

售出300余套住房,总价值达3亿元。

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案例2

坤和和家园

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同样是20万广告费,30万人互动,9.9万点击量

售出6套别墅,总价值达1亿多元。

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辣么小主们就问了:为何地产大亨们能获得如此效果呢?

精:深度用户画像

朋友圈广告开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。通过听取广告主对潜在消费人群的画像描述,对数据进行深挖,在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。(所以可见地产大亨们利用它网罗了多少潜在消费者!)

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准:是用户而不是cookie

不同于一般的cookie定向,基于腾讯的跨屏强账号体系,微信广告可以以极高匹配度触达广告主选择的人群,量化每一位用户的广告曝光体验,真正做到“不浪费另外一半的广告费”。(所以,极高匹配度让大亨们得到了更高质量的客户,增加了客户购买的可能性!)

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心:用心搭建沟通

鼓励“走心”的广告素材,微信广告团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验。(例如以下文案,谁说房产文案不走心?)

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当然,如果仅仅认为朋友圈广告只是单纯的投放,你就图样啦!

因为,在朋友圈,用户可以:

通过领取商家卡券,迅速成为其会员,引流消费

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还可以

成为活动的参与者,互动、评论甚至是分享

更可以

因你生动的H5页面而停留,触发用户销售

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